Виды, платформы размещения и тренды развития контекстной рекламы как инструмента маркетинга в условиях цифровизации
https://doi.org/10.25206/2542-0488-2025-10-2-160-165
EDN: KEWARC
Аннотация
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в условиях развития информационных технологий и трансформации комплекса маркетинга контекстная реклама продолжает являться одним из основных элементов цифровых маркетинговых коммуникаций предприятий. Цели исследования — проведение анализа видов контекстной рекламы и обоснование перспектив ее развития как инструмента цифровых маркетинговых коммуникаций. Задачи исследования состояли в анализе процессов цифровизации маркетинговой деятельности предприятия, оценке используемых для ее размещения цифровых платформ и определении трендов развития контекстной рекламы. Результатом исследования стало определение трендов и перспектив развития отечественного рынка контекстной рекламы.
Об авторе
Н. В. Боровских
Омский государственный технический университет
Россия
Россия
Боровских Нина Владимировна, доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры «Экономика и организация труда»,
г. Омск.
AuthorID (РИНЦ): 648188.
AuthorID (SCOPUS): 57200367111.
ResearcherID: KEE-9201-2024.
Список литературы
1. Абдрахманова Г. И., Вишневский К. О., Гохберг Л. М. [и др.]. Индикаторы цифровой экономики: 2021: стат. сб. Москва: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2021. 380 с. ISBN 978-5-7598-2385-8. DOI: 10.17323/978-5-7598-2385-8. EDN: OUNNIJ.
2. Абдрахманова Г. И., Васильковский С. А., Гохберг Л. М. [и др.]. Индикаторы цифровой экономики: 2022: стат. сб. Москва: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2022. 332с. ISBN 978-5-7598-2697-2. DOI: 10.17323/978-5-7598-2697-2. EDN: PLBXAQ.
3. Абашкин В. Л., Абдрахманова Г. И., Вишневский К. О. [и др.]. Индикаторы цифровой экономики: 2024: стат. сб. Москва: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2024. 276 с. ISBN 978-5-7598-3008-5.
4. Абашкин В. Л., Абдрахманова Г. И., Вишневский К. О. [и др.]. Цифровая экономика: 2025: краткий стат. сб. Москва: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2025. 120 с. ISBN 978-5-7598-3025-2.
5. Арефьев А. А. Контекстная реклама — инструмент повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в Интернете // Научный альманах. 2019. № 3-1 (53). С. 11–14. EDN: DXWKEA.
6. Левченко В. О. Повышение роли контекстной рекламы в маркетинге торговых услуг // Торговля и рынок. 2020. Т. 2, № 4-2 (56). С. 159–165. EDN: UESRLV.
7. Колосова И. А. Контекстная реклама как один из эффективных современных каналов рекламы // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. 2019. № 20. С. 79–83. EDN: YXBFXF.
8. Сабаев А. М. Контекстная реклама при продвижении товарного предложения // Социальные науки. 2020. № 2 (29). С. 34–37. EDN: GAQQSK.
9. Кравченко В. И. Плюсы и минусы контекстной рекламы в условиях цифровизации современного общества // Миссия конфессий. 2024. Т. 13, № 7 (80). С. 109–115. EDN: ATRHXF.
10. Сысоева Т. Л. К вопросу о повышении эффективности контекстной рекламы // Global and Regional Research. 2024. Т. 6, № 4. С. 91–98. EDN: EVVTCE.
11. Ващило А. А., Калейник В. В. Особенности и тренды контекстной рекламы // Актуальные научные исследования в современном мире. 2022. № 1-1 (81). С. 119–123. EDN: BRGMOB.
12. Сулейманов Д. М., Гузуева Э. Р. Взаимозаменяемость SEO и контекстной рекламы // Тенденции развития науки и образования. 2023. № 104-13. С. 179–181. DOI: 10.18411/trnio-12-2023-747. EDN: MOLAIA.
Рецензия
Для цитирования:
Боровских Н.В. Виды, платформы размещения и тренды развития контекстной рекламы как инструмента маркетинга в условиях цифровизации. Омский научный вестник. Серия "Общество. История. Современность". 2025;10(2):160-165. https://doi.org/10.25206/2542-0488-2025-10-2-160-165. EDN: KEWARC
For citation:
Borovskikh N.V. Types, placement platforms and trends in the contextual advertising as a marketing toolin the digitalization conditions. Omsk Scientific Bulletin. Series Society. History. Modernity. 2025;10(2):160-165. (In Russ.) https://doi.org/10.25206/2542-0488-2025-10-2-160-165. EDN: KEWARC
Просмотров:
3
JATS XML
Послать статью по эл. почте 